中国近代博览会事业与科技、文化传播(9)

　　还有人专门将南京生产的宁缎与杭州生产的杭缎进行比较，指出各自的优长与局限以及工艺改良的方向。在各自产品特色方面，“宁缎以元青色着，杭缎以杭青及浅色称；宁缎以厚重擅长，杭缎以轻巧见赏；宁缎惟朴实耐用，杭缎惟华丽夺目。故体质之坚韧杭不如宁，而组织之新巧，宁不如杭；光泽之耐久，杭逊于宁，而颜色之明媚，宁逊于杭。”在改良工艺方面，“愿江浙业缎诸君互相观摩，益求精善。宁人于朴实之中修饰其外观，杭人于华美之外坚韧其体质，然后培植蚕桑，以储原料，置办机器以省人工，减少成本以廉价格，改良花本以新眼界”,如此，方能与洋商角逐于商场，使“漏卮稍塞于万一”，“而数百年脍炙人口为世界推重之缎业蒸蒸日上”.也有人通过对江西和湖南两省瓷器的比较，认为，湖南瓷因注重工艺和花色品种的创新，实已有超过江西之势，“去年武汉劝业奖进会，江西反败于湖南，坐失千百年之荣誉，非不求进化遂致退化之过欤？”故此深望能通过南洋劝业会而使江西瓷与湖南瓷取长补短，共谋中国瓷业的进步，“劝业会者，又交换知识之大市场也，若能使两方面融铸一炉，而各效其天功人力，为吾国瓷业界谋进步，恢复已失之利权，则湖南实为江西之良导师。”（注：《报告书》，“丁部”，第8、9页。）

　　（三）广告、宣传与推广

　　博览会本身又是一个巨大的广告场和商品展销地，同时也是近代科技文明的最佳普及场所。一些传统名牌产品往往通过广告效应和颁给奖牌等，巩固了已有的领先地位；而过去一些名不见经传的精良产品，通过评奖宣传，顿时声名鹊起，销路日广。如在南洋劝业会上，山东博山玻璃公司不仅由南洋大臣特准专门设有博山玻璃馆，而且大做广告，声称该厂为“东省之巨厂，中国前此未有之工业也”，其所制造的平片玻璃，“盖实业中之最难办者”，因此该公司“将来发达，非可限量”。（注：《南洋劝业会博山玻璃馆广告》，南洋劝业会编《观会指南》，附页。）此外，湖南夏布公司、上海中法大药房、上海中国图书公司、杭州照相公司、江西景德镇瓷业公司、湖南磁业有限公司、南京厚大绸缎布庄、广东佛山瑞芝堂药房等也均在南洋劝业会上做有广告。博览会上的评奖本身也能产生巨大的广告效应，如湖南一绣品公司为其所出湘绣做广告时，便特地说明该公司产品在“东西赛会频获优奖”，尤其在上年所开武汉劝业奖进会上更荣获一等金牌奖，（注：《武汉奖进会一等金牌湘绣到宁出售广告》，南洋劝业会编《观会指南》，附页。）以此来推销自己的产品。

　　商品广告和相应的产品宣传活动不仅有促销的作用，而且也有普及、推广知识的功能。如1928年工商部召开的上海中华国货展览会上，一些大的机械厂家为了替国货做宣传，在会场中现场表演机械织布、抽水、印刷、订书等，给观众留下深刻的印象，“而于推广国货也有相当的功效”。（注：武育干：《近代博览会事业与中国》，《东方杂志》第26卷第10号（1929年5月）。）1929年举办的规模更大的西湖博览会上，一些厂家也采用了机器现场表演的方式来做广告宣传，收效甚佳，工业馆机械部陈列的纺织机械、电气机械、印刷机械、发动机等，“轧轧机声，最易吸引游人”，“日来致函询问机械价格及索取样本者，日有数起。”（注：《工业馆陈列机器畅销续志》，西湖博览会《日刊》1929年8月28日，引自谢辉“西湖博览会研究”，杭州大学1994年硕士学位论文。）

　　博览会办得成功与否，同舆论宣传工作关系甚大。因此，历次博览会的主办者都挖空心思，力求花样翻新，扩大声势，以收到最佳宣传效果，而现代科技知识也随之得到最大限度的普及。归纳而言，博览会上的造势宣传除上面提到的广告、现场表演等而外，大体还有如下形式。

　　（1）通过报章杂志等媒体广为宣传。每当举办博览会之前，各地新闻报纸均做了大量舆论宣传，或介绍西方各国和日本等举办各种博览会的情况，或对即将召开的博览会做专门的介绍，提供各种建议、评说。在博览会召开期间，各新闻媒体更是连篇累牍地加以报道，有关赛会的各种花絮亦穿插其间。1910年南京举办南洋劝业会时，进驻会场的新闻社和报刊有40余家，其中来自北京的有中国报、北京日报、帝国日报、帝京新闻、宪志日刊、京津时报、国民公报；来自上海的有时报馆、神州报馆、申报馆、中外日报馆、舆论时事报馆、天铎报馆等。为扩大影响，劝业会还专门出版日报、旬报，对赛品采集、展出、研究及评奖情况分别详加报道。（注：《南京博览会各省出品调查书》（日文），日本出品协会，明治45年，第188-189页。）1929年召开的西湖博览会专门设有宣传处，除邀请各家新闻单位进驻现场报道外，宣传处还出刊《西湖博览会日刊》、《西湖博览会筹备特刊》等，刊登的内容有会务志要、馆所新闻、工商消息、读者评论等。

　　（2）通过宣讲、演说等形式使博览会宗旨家喻户晓。1909年武汉劝业奖进会鉴于平民百姓多半不知奖进会为何物的现状，专设协赞会、出张所、宣讲所分途宣讲博览会的历史、性质和武汉劝业奖进会的目的、宗旨，“每日逐渐迁移，至周流普遍而止”；并印制白话文宣讲书达5万余册，在武汉三镇广为散发。其中一本名为《铁匠赛会》的宣讲书，以通俗易懂的语言讲述了一名法国铁匠希利达，如何在法国首次赛会中因制品获金