中国体育发展历程:市场化大潮中痛并快乐着
辛亥革命网 2011-05-18 00:00 来源：中国新闻网 作者：王祖敏 查看：
2008年八月八日，因北京奥运开幕式而举世瞩目的鸟巢又将汇聚全世界球迷的目光——意甲冠军国际米兰队与意大利杯赛冠军拉齐奥队将以一场顶级足球盛宴庆祝北京奥运周年之喜。
而在此之前，中国的篮球迷们已率先大饱眼福，继“大鲨鱼”奥尼尔之后，“小飞侠”科比、“常青树”穆托姆博、“三分王”基德等NBA巨星相继来华。
毫无疑问，吸引这些超级巨星和体坛豪门前赴后继地踏上东方之旅的，正是改革开放后的中国所孕育的巨大且潜力无穷的市场。
中国市场成为诱人蛋糕
一九七九年，中国重返奥运大家庭，此时的中国刚刚迈出改革开放的步伐。
在与国际体坛顶级赛事绝缘的二十多年里，中国体育几乎被世人遗忘。但在近三十年来，随着中国经济的腾飞，中国体育的强势崛起，这个拥有全球最多体育人口的东方大国成为国际体坛的一块最大、最香的蛋糕。
除了参加在中国境内举办的世界大赛外，福布斯公布的全球最具影响力的国际体坛明星几乎悉数来访：伍兹(高尔夫)、贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥(足球)、科比、乔丹(篮球)、舒马赫(赛车)、费德勒、萨拉波娃(网球)……这些曾经如雷贯耳的名字，成为了中国观众眼前的“真人秀”。
排名全球最具价值体育团队前三名的曼联、皇家马德里、拜仁慕尼黑也都相继来华，更多各项目的“梦之队”和“领头羊”你方唱罢我登场。
诚然，美味的“中国蛋糕”能让这些体坛大鳄享受饕餮大餐，但被“掘金”的阵痛不会淡化享受和提高的快乐——近距离地欣赏巨星风采，感受其言传身教和高水平的体育赛事，不仅是一场视觉盛宴，而且对提高中国体育的整体水平，营造良好体育氛围起着至关重要的作用。更为重要的是，这些超级明星和豪门球队的来访，也吸引了全球观众的目光，以他们为载体，世界更多地认识和了解了中国。
中国体育产业在探索中前行
拥有庞大市场的中国体育在市场化的道路上起步较晚。一九九四年，中国足球率先实行职业化联赛，拉开中国体育产业化序幕。随后，中国体育彩票发行，篮球、排球、乒乓球相继步入职业联赛的轨道。
尽管中国足球的水平不尽人意，但甲A联赛曾经的火爆仍让人记忆犹新；进入新世纪后，五名中国球员相继从CBA赛场步入NBA篮球殿堂，新秀状元姚明更是以“第一中锋”的身份成为中国体坛的标志性人物；体育彩票的发行，促进了全民健身计划和奥运争光计划的实施……
但受体制、观念、经验、人才等多方面的制约，中国体育市场化道路充满坎坷。北京奥运之后，曾任中国奥委会秘书长、有着“中国体育产业之父”之称的魏纪中做过一个《后奥运时代体育产业发展特点和环境分析》的演讲，他提出，中国体育产业正处于转型阶段，是从体育商业向体育产业转型。他认为“商业与产业的区别是，商业更注重眼前利益，而产业则要更多考虑战略布局。”
在一些体育市场化运作成功的国家，体育产业已经成为其支柱产业。但如今，中国市场的蛋糕虽香，但食者却多是外来客。
中国体坛明星痛并快乐着
体育市场再大也只是一个舞台，选手才是台上的主角。那些体坛骄子在市场化的大潮中得到了计划经济时代难以想象的丰厚回报：高额的奖金和赞助、频繁的广告和代言，让暴富不再成为神话。在福布斯中国明星富豪榜上，体育明星连续多年占据榜首位置。
在市场化的运作下，这些曾经有着“苦行僧”之称的“四肢发达、头脑简单”的体育人，有更多的机会多元化地展示自己，成为新时代的偶像一族。他们被崇拜的不仅仅是竞技场上的拼搏，还有他们时尚、阳光的外型，甚至谈吐和才艺；他们被谈论最多的也不再是运动成绩，而是绯闻、趣事，甚至隐私——这些曾经习惯于享受赛场鲜花和掌声的体坛明星，突然站到了娱乐的最前沿。
面对与名气、人气和收入成正比的绯闻、轶事和流言，这些立于涛头的弄潮儿也如同在市场化道路上探索的中国体育一样，痛并快乐着。
