冲刺体育60年 运动品牌缔造新中国体育经典
辛亥革命网 2011-07-04 00:00 来源：搜狐 作者：搜狐 查看：
辛亥革命,辛亥革命网,辛亥革命百年纪念,2008年8月8日，北京鸟巢的上空，当曾经的体操王子李宁手持祥云上演夸父追日时，除了拉开了一届国人期盼已久的盛会帷幕，也把一场不可见的
2008年8月8日，北京鸟巢的上空，当曾经的体操王子李宁手持祥云上演夸父追日时，除了拉开了一届国人期盼已久的盛会帷幕，也把一场不可见的激烈战争推向了顶峰。
当时的场景颇具寓言性，身为国内最著名的体育品牌创始人，身着奥运会指定赞助商阿迪达斯的T恤，在世界瞩目的奥运会开幕式上共同曝光，很难说究竟是李宁这个名字更吸引人们的眼球，还是他胸口阿迪达斯的那三条杠。
事实上，中国国内的体育品牌能够有机会和世界品牌分庭抗礼同台竞技只不过是最近几年的事情，在这之前的许多年来，国产品牌和世界品牌是井水不犯河水的两个概念，那时的国货代表着耐用、廉价和草根，洋货代表着时尚、昂贵和科技含量，一句话，国货意味着我们的过去，而洋货意味着我们的现在，至于谁将意味着将来，只有天知道。
50年代
回力：中国最早的潮牌
运动鞋和轮胎总有着千丝万缕的联系，因为二者的基础都是橡胶。
回力鞋出身于中国首批民族资本创立的橡胶企业——正泰橡胶厂，该厂建立与上个世纪20年代。从品牌的角度来说，“回力”是个比较成功的案例，一方面回力代表着正泰从1920-1930年间由于种种磨难而濒临倒闭的境地中恢复过来，取“回天有力”之说，另一方面是该品牌英文名字“Warrior”的音译，中文意为勇士。
很多人以为回力鞋是20世纪7、80年代才兴起的民族体育品牌，这种误解大大缩短了回力辉煌的历史。实际上早在建国前回力就已经家喻户晓，是那个时候年轻人眼中最“潮”的品牌。事实上回力背后的正泰在营销理念上本就够“潮”，他们在1948年的全运会打出巨幅广告进行品牌推广，并在之后建立“回力篮球队”，开了企业赞助体育事业的先河。虽然这和职业体育毫不沾边，但在60年前，这种眼光简直惊为天人。
建国后的四十来年是回力最牛的四十年，那时候回力不单是国产运动鞋的代表，在很多时候它就是国产运动鞋本身。标价20-30元一双的正版货价值一个三口之家五成左右的收入，所以铺天盖地的A货卖的也是风生水起，对于大多数中国生于60、70，以及80年代初的人们来说，他们对于回力的记忆，实际上就是对体育品牌“A货”的记忆。
潮流这个东西你真说不清，在销声匿迹了20年之后，回力又回来了，虽然没有当初那么高调，却真的让人惊艳，因为他们穿在欧美一些时尚人士的脚上，和潮流再一次画上了等号。管他潮流也好，反潮流也罢，总归它又出现在我们的视野里。它固然沧桑，而且回归的形式又有些吊诡，但毕竟它再一次“回天有力”，看来名字真不是随便起的。
60年代
飞跃：横跨几十年再度红遍海内外
和回力一起在欧美街拍界走红的还有一个在我们记忆中留存多年，却已形同陌路的牌子，它叫做飞跃。
飞跃从年龄上来说是回力的小弟，诞生于1959年，开创这个品牌的是上海胶鞋一厂。想当年飞跃年产一百六十万双，车间工人总数加起来有三千之巨，一派集团军作战的热闹景象。而量上的水银泻地并没有造成时尚感的缺失（或者说当时的时尚与否和限量关系不大），许多人还记得当年脚上的一双飞跃白球鞋便代表着当时的时髦，再就是为了能让自己的球鞋看上去干净一点，很多孩子在睡觉前，往鞋面上涂抹着半盒半盒的粉笔。
