新中国辉煌体育六十年——中国体育传媒的跃进
辛亥革命网 2011-06-20 00:00 来源：新华网 作者：张寒、黄杰 查看：
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过去的60年，中国体育传媒的变脸，用“翻天覆地”这四个字来形容最恰当不过。
在新中国的旗帜下成长
2009年9月6日，在上海文广新闻传媒集团发起的“五星论坛”上，来自中央和京沪两地多家媒体的资深媒体人与体育界的重量级嘉宾一起，探讨了新中国体育媒体的发展现状和未来之路。席间，国家体育总局宣传司司长张海峰发表了题为《新中国体育宣传60年》的专题演讲，指出：“体育媒体的发展与体育事业的发展和社会的发展是紧密相连的。”
新中国成立伊始，中央人民政府就把发展体育事业提上了议事日程，而与体育事业相辅相成的体育新闻传播也随之“动”起来。中华人民共和国成立后的第16天，《人民日报》、《光明日报》就对北京人民体育大会作了报道，揭开了新中国体育宣传事业的“大幕”。
新中国成立初期及之后较长一段时期，人们的物质生活匮乏、文化生活也不够丰富，体育逐渐成为人民群众喜爱的文化活动之一。报纸和广播成为当时唤醒人民群众对体育事业热情的重要传播工具。
1950年7月，《新体育》杂志创刊，这是新中国的第一本体育杂志；1954年，第一家体育专业出版社——人民体育出版社成立；1957年，第一份英文体育期刊——《中国体育》创刊；1958年，中国有史以来第一张《体育报》正式创刊，后改名为《中国体育报》，至今仍是全国唯一报道体育新闻的专业性日报。
中央人民广播电台从1951年12月开设了每天定时播放的广播体操节目。1955年，该台开设了体育专题节目《体育夜话》。体育新闻在这一时期也成为中国对外广播的常态性内容。
1959年，中央电视台进行了中国电视史上第一次体育实况转播，并在此后转播了历届全运会和诸多国际、国内重大体育赛事。
而新华社作为国家通讯社，从新中国成立起就全面报道国内外体育新闻，在资讯传播欠发达的时代起到了不可替代的作用。
从新中国成立至改革开放的近30年时间里，中国体育传媒不过从襁褓婴儿成长为垂髫孩童，与近30多年的飞跃发展不可同日而语。
乘着改革开放的春风
1979年，中国重返奥运大家庭，新中国的体育传媒也在这时迎来了新的发展机遇。
1984年洛杉矶奥运会，中国夺得了15枚奥运金牌，许海峰更为中国夺得有史以来的首枚奥运会金牌，中国女排则将第一枚奥运会团体项目金牌收入囊中……新华社关于奥运金牌“零的突破”的中英文快讯全球首发，是中国体育传媒界值得铭记的事件。
改革开放带来了体育事业的大繁荣，也为中国体育传媒的“爆发”奠定了基础。全国大部分媒体正是在这段时期纷纷建立了独立的体育报道部门，并逐步参与到国际竞争中。
1984年，中央媒体和沪粤两地媒体的40多名记者采访了当年的洛杉矶奥运会。1988年汉城奥运会，采访的记者人数已经超过了50人。
其实早在这之前，新华社在1974年就派出近30人前去采访德黑兰亚运会，这是国内第一次大规模派记者出国采访体育赛事。
进入上世纪八十年代，在改革开放的形势下，体育报业的发展出现了前所未见的繁荣景象。据统计，当时全国出版的各种体育专业报纸有30种左右。截至1988年，我国体育类报刊达80余家。
体育媒体的逐渐兴盛，离不开体育记者队伍的壮大。中国体育记者协会于1985年和1987年分别于北京和广州举办了全国体育记者讲习班。上海体育学院则率先在全国开办了体育新闻专业，培养专业体育新闻人才。
坐上深化改革的“喷射机”
穿飞跃鞋、跑土操场长大的那一代人，在和木地板上打篮球的“80后”们体坛论道时，难免有这样或那样基于思维模式而产生的意见分歧，然而回顾各自的体育迷生涯，他们往往能在同一个时间节点上找到交集点，那便是上世纪九十年代起一波强似一波的体育资讯“大爆炸”所带来的震撼。
“我永远记得1994年世界杯上巴乔射失点球之后那凝固了一般的身影，”供职于国内某电视体育频道的女孩这样回忆她成为一名足球迷的初衷。
那是一个让体育迷们热血沸腾的年代。酝酿有时的中国足球甲A联赛在这一年迈出了中国体育职业化的第一步，打开了中国体育职业联赛的突破口。就是这个如今已更名为“中超”的甲A联赛，在1995年时曾出现北京球迷在先农坛体育场通宵排队买票、成都球迷甚至雇民工连夜排队购票的盛景。与此相对应的，是体育传媒业在短短的五六年内实现火箭升空式的飞跃。
国内大多数中央级报纸及省市报纸都在这前后开始设立体育专栏，近50家晚报设有体育专版，每逢重大赛事，各报还纷纷增加体育版面或推出体育特刊、专刊，都市报的涌现更使体育新闻一跃成为与时政新闻、财经新闻、社会新闻、文化新闻等并列的新闻品种，成为媒体竞争的重要战场。也是在1995年，中央电视台体育频道正式开播，成为国内创办最早、规模最大的专业体育频道。
从上世纪九十年代中后期开始，被称为“第四媒体”的互联网开始成为中国体育新闻传播中令人耳目一新的角色。依托于互联网强大的功能和巨大的影响力，“第四媒体”的先行者把自己的体育新闻频道变成了人们及时获取体育资讯的重要渠道。而网络时效性、交互性强的特点也为传统媒介带来了新的发展机遇，包括体育类报刊在内的纸质媒体开始寻求自己的另一件“数字化”外衣，众多体育类广播电视节目，也纷纷搬上了互联网。
美国著名报人普利策曾说：“体育是媒体吸引受众的三大法宝之一。”新浪网总编室总监曾祥雪每每回顾网站发展史时都不免感叹：“没有体育就没有新浪网。”1996年，当四通利方软件公司为了服务客户而开通技术服务网站时，谁也想不到这个小小的论坛会从体育BBS起步，逐渐将视角扩展到时政等新闻领域，最终成长为最具影响力的中文门户网站之一。
