李宁：从家喻户晓的名字到尽人皆知的品牌
辛亥革命网 2011-09-20 00:00 来源：辛亥革命网 作者：黄传昶 查看：
从赛场上的技惊四座到市场上的呼风唤雨；李宁实现了一次伟大的嬗变，从而使李宁这一词语达到了最长的保鲜期。这样听起来，李宁更像是一个成功学的案例，一个经济领域的奇迹，然而他在新中国的体育发展史上是一个标志性的人物。在不同的历史阶段，李宁被赋予了不同的意义。
体操，这个竞技体育项目富有极大的魅力，起源古代体育运动。在欧洲，体操作为运动项目的历史可以追溯到几千年前，希腊和埃及的远古雕刻作品就有对先人娱乐和宗教仪式而进行杂技训练的描绘。
第一次现代体操比赛于19世纪50年代在瑞士举行，1936年，体操作为个人项目出现在了柏林奥运会上。
而中国的现代体操最早可以追溯到20世纪50年代初，建国初期，中央体委为了在全国范围内大力开展体操运动，采取了一系列措施：1953年10月首次举行全国田径、体操、自行车运动大会，同时邀请了苏联国家体操队来华访问表演。苏联体育代表团（苏联国家体操队）全团30人，集中了苏联体操界的精华，其中有1952年第10届奥运会平衡木冠军柏查洛娃、第15届奥运会男子个人全能冠军、功勋运动员朱卡林等。苏联体育代表团先后在北京、天津、沈阳、南京、上海、广州和武汉等城市表演20场，观众50多万人。这种优雅的运动很快就征服了中国观众，以此为契机，全国各级体操队、集训队纷纷建立。李宁正是在这样的体制下脱颖而出，成就了世界体操史上的一段神话。
1982年，在南斯拉夫的萨格拉布市举行的第6届世界杯体操赛上，在男子7个个人项目中，李宁表现卓越，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6 项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此成绩的运动员。人们记住了这个年仅19岁的小伙子，亲切地用“体操王子”来称呼他，从事体操运动十几年中，李宁获得的金牌多达106块。
图1：李宁在比赛中的独创动作，后被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”、“鞍马李宁交叉”和“双杠李宁大回环”。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
1989年从国家体操队退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育品牌，华丽转身，成就了在商界的另一个传奇。“不做中国的耐克，要做世界的李宁！”这是李宁公司创建初期的一句口号。在刚刚改革开放不久的中国，一个名不见经传的本土体育品牌能够喊出这样的口号，可见李宁的雄心壮志。
